Att annonsera via olika sociala medier kan vara väldigt värdefullt för ditt företag, men det finns stränga regler och riktlinjer att förhålla sig till, med all rätt. Marknadsföring av produkter och tjänster måste utformas på ett sådant sätt att det framgår att det är just reklam för dessa. Med dold marknadsföring menas att det går att missuppfatta att det handlar om reklam, vilket inte är tillåtet.
När det kommer till just skönhetsvård och hälsa, finns det flera aspekter att ha med i beräkningarna när man planerar för annonsering. Här nedan har vi samlat ett par viktiga punkter att se över vid utformning av text, bild och budskap när det kommer till Facebook, men som även sträcker sig över andra sociala medier i stort.
Receptbelagda mediciner är inte ok för annonsering
Illegala, receptbelagda eller rekreations- droger/mediciner får inte förekomma i annonser för försäljning eller information kring användande.
Vad säger läkemedelslagen om marknadsföring av receptbelagda läkemedel?
Att locka till köp av receptbelagda läkemedel är inte tillåtet i sociala medier, oavsett hur man utformar denna reklam. Rabatter och erbjudanden av receptbelagda läkemedel är heller inte tillåtet på en hemsida. Informera om behandling och publicera priser på en hemsida där man inte anger rabatter eller liknande är okej eftersom man anser att läsaren själv sökt upp informationen, dock får du inte göra reklam för själva läkemedelsnamnet.
Får jag posta före- och efterbilder?
Ja om du har samtycke från personen i fråga och du får använda bilden, kan du använda före- och efterbild på sociala medier eller på hemsidan.
Du kan använda MERIDIQs egna gratisverktyg för detta här!
Viktigt att veta är dock att Före- och efterbilder inte får användas i annonser, då det kan ge upplevelse om att man kan uppnå ett visst resultat. Man får inte göra reklam för hälsorelaterade produkter, dieter eller viktminskning genom att lyfta innehåll som främjar negativa självuppfattningar. Målet bör handla om att stärka individer och berätta om ditt erbjudande på ett inkluderande sätt, utan få någon att må dåligt.
Falsk marknadsföring eller marknadsföring som på något sätt promotar mirakel lyckas sällan i längden. Kanske leder den till ett köp, men inte fler. Satsa på att skapa långvariga relationer i stället som bygger på kunskap och förtroende. Det kommer du tjäna på i längden.
Peka inte ut personliga attribut
Håll dina annonser fria från utpekande av attribut om en person eller grupp i samhället vare sig det handlar om ras, ålder, könsidentifiering, ursprung, religion eller tro, funktionshinder, kriminell bakgrund, sjukdomsbakgrund eller ekonomisk situation, för att nämna några områden.
Målgruppsanpassning för skönhetsprodukter och tjänster
Du vill se till att dina annonser når rätt person och heller inte främja påtryckningar för en grupp som inte har eller får ha tillgång till det du erbjuder. Om den produkt/service du erbjuder endast är tillgänglig för en åldersgrupp över till exempel 18 år, se till att exkludera minderåriga från dina annonser.
Du får inte promota produkter eller aktiviteter som är illegala. Målgrupper för minderåriga får ej användas för att promota produkter, tjänster eller innehåll som är olämpligt, olagligt, osäkert, exploaterande, missvisande eller lägger press på åldersgruppen i fråga.
Se till att det inte framgår som att du antar något om målgruppen. Lyft fördelarna med din produkt/tjänst och hur den skiljer sig från liknande produkter/tjänster. Du får inte skriva till exempel ”Är du trött på din acne?” eftersom det då verkar som att du antar att din målgrupp lider av acne. Du kan omöjligt veta vem som läser annonsen så försök undvika sådana formuleringar.
Vad gör man om annonsen blir avvisad?
- Ta reda på varför annonsen blev avvisad. Du hittar informationen under Account Quality. Tips! Aktivera notifieringar så missar du inte om detta inträffar! Du hittar information under sektionen Business info i payment settings i Ads Manager.
- Skapa en ny annons som följer reglerna, eller begär en omvärdering av din annons om du misstänker att annonsen blivit avvisad av misstag. Du kan endast skicka tillbaka din annons för omvärdering en gång innan du behöver skapa en ny.
Vad kan du behöva ändra på om din annons blivit avvisad
- Bild/video
- Text
- Landningssida eller mål för din annons
Sammanfattningsvis
Det finns många fler regler att förhålla sig till, så se till att gå igenom dessa noggrant för att slippa få dina annonser avvisade och skapa onödigt extrajobb för dig själv.
Tänk igenom följande när du skapar en annons:
- Vem kommer att läsa min annons? I skapandet av sin målgrupp måste du inte bara tänka på att få fram rätt budskap till rätt person, men även ta ansvar för vad som gäller yngre målgrupper.
- Stämmer det jag säger? Marknadsför inte produkter eller tjänster som inte finns eller fungerar som du beskriver det. Du får inte vrida på sanningen eller försköna verkligheten.
- Hur fungerar mitt innehåll rent moraliskt och etiskt? Den mentala hälsan är lika viktig som den fysiska och du får inte bidra till vare sig fysisk eller mental ohälsa. Du får inte pressa någon eller få någon att känna sig dålig eller mindre värd, eller utnyttja pågående kriser för att främja varken varumärke eller produkter.
- Hur ser annons och budskap ut? Är grammatik och ordval lämpligt och korrekt utformat? Passar bild/video för det jag vill berätta och är det anpassat efter målgrupp? Be gärna någon annan se över din annons innan du publicerar.